价格动辄几万元甚至几十万元,号称“意大利原产、实木制作”的“进口”达芬奇家具,最近麻烦不断。无论是不断被曝光使用密度板等材料在广东东莞生产,还是涉嫌在保税区虚假出口再转内销,或者是其负责人泪洒说明会现场,都发人深思。实际上,达芬奇家具中国制造的背后,值得深思的还不止这些,对洋品牌的盲目崇拜从而导致对中国制造的价值落差,都是值得探讨的问题。
尽管达芬奇家具事件的核心看点是涉嫌虚假宣传欺骗消费者,但其背后,却影射出中国制造的没落。因为很多人觉得,如果是意大利制造的家具,就可以卖天价,但中国制造的就不行。实际上,由于劳动力成本和关税等多种因素,中国制造支撑国际奢侈品或者国际知名品牌,并不是什么新闻。
《环球奢侈品报告》早在两年前就报道说,有60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线,寇奇(COACH)、巴宝莉(Burberry)、阿玛尼(Armani)、胡戈波士(HUGOBOSS)等国际知名奢侈品牌,早就在上世纪90年代起就已经纷纷在中国设立代工生产线。还有像时下最热门的苹果平板电脑,大部分就是富士康代工生产的,而成都富士康达产以后,全球1/3的苹果平板电脑都会是“成都造”。
那么,现在为什么达芬奇家具曝出是中国制造,就受到如此大的非议呢?这里面,恐怕还是崇洋心理在作怪。放眼当今世界,在经济全球化的情况下,所有的国际大品牌都在寻找低廉成本的生产方式。日本家电东南亚生产、欧美家电中国代工不是新闻。你买的尼康相机,不仍然是泰国生产的?你买的戴尔电脑,不是中国制造就是马来西亚生产的,甚至你买一双耐克鞋,都有可能是越南生产的,有什么稀奇呢?真正的意大利手工生产奢侈品,是不会批量生产的,也不是普通人买得起的;日本家电,一流是自己用的,二流出口,三流在海外制造当地消费,想花便宜的价格买外国原产的东西,那是不合逻辑的。
当然,达芬奇家具事件的背后,还有两层截然不同的意思值得探讨,一是中国制造没落的现实意义,二是中国制造没落的长远意义。
从现实意义的角度看,中国制造正遭遇前所未有的冲击。这里面,首先是人民币不断升值带来的出口冲击,大量以海外定单为主的简单加工企业不敢接单,因为加工的那点利润还抵不了人民币升值带来的汇兑损失。其次是在国内劳动力成本不断上升的情况下,国际品牌为保持利润“自觉”地不再找中国企业加工,如耐克等品牌,目前的第一大产地已经是越南,不再是中国。第三是中国制造长期只能简单复制而无法升级,无法实现技术积累,从而导致一损俱损抗风险能力弱的现实,目前沿海大批加工企业倒闭关门,资金链断裂是一个因素,无法实现产业转型才是关键。而一旦这种转型无法实现,将造成大量的失业,对当地经济也将造成负面冲击。
从长远意义的角度看,中国制造的没落,将给人以破釜沉舟,知耻而后勇的决心。为什么达芬奇家具是在中国制造的就惹那么多人关注?为什么其它家具中国制造就没有?这里面,就有一个产品层次的问题了。海外原装的品牌货,为什么就必须比国产的贵百倍千倍?仅仅是质量好?仅仅是纯手工制造?中国制造纵横国际这么多年,看似强大,其实弱不禁风,别说金融危机,就连一个小小的家具品牌纠纷,就看出中国制造究竟有多大的含金量。回过头来反思,这应该是好事,它让我们不得不重新反省几十年来来料加工,不重视技术积累的急功近利的毛病。中国制造一直没有向中国创造转型,中国制造不会制造出一两个响当当的品牌,那这样的产业,除了消耗大量的资源和解决简单的劳动力,又有什么价值?
达芬奇家具事件,再一次暴露了中国制造的短板,即我们如果只有“照葫芦画瓢”的技术,是仿不出一个强大的“中国创造”的。什么时候让中国制造成为引以为傲的品牌,而不仅仅是跑龙套的赚零头,那才是真本事。







